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Warum zeigen Marketing-Bewerber nicht, was sie draufhaben? Es ist so offensichtlich oder?

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Der alten Zeiten willen spreche ich manchmal mit Recruitern und Hiring Managern und höre immer wieder denselben Satz: „Ausgerechnet Marketing-Bewerbungen sind oft so langweilig.“ Und das ist absurd.   Denn ausgerechnet die Menschen, die professionell Marken und Produkte vermarkten sollen, schaffen es oft nicht, sich selbst spannend zu präsentieren. Stattdessen schicken sie eine Standard-E-Mail mit einem angehängten […]

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RIP Giorgio Armani: Wie ein Marketing-Genie die Eleganz zur Marke machte

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Es ist unsagbar schwer, die richtigen Worte zu finden, wenn man an einen Visionär wie Giorgio Armani denkt, der die Modewelt nicht nur geprägt, sondern neu definiert hat. Der Name Armani ist mehr als eine Marke; er ist ein Synonym für zeitlose Eleganz, unaufdringliche Grazie und kultivierten Geschmack. Ein Imperium, das von einer einzigartigen Marketingvision […]

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Perspektive ist alles – Der Mann auf dem Hügel

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Stell dir vor, du stehst auf einem belebten Marktplatz. Um dich herum drängen sich die Menschen an den Ständen entlang. An diesen Ständen hängen Plakate mit bunten Bildern, mit Werbung und knallig aufgemalten Preisen. Auf den Präsentationsflächen liegen Unmengen verschiedener Produkte. Plastikspielzeug in allen Farben, funkelnder Modeschmuck, bunt bedruckte T-Shirts, Werkzeug, Haushaltsgegenstände und so weiter. […]

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Der „hard work“ Mythos – Eine Karotte, mit der erfolgsorientierte Menschen durch die Arena geführt werden.

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Es ist ein kulturelles Phänomen, ein Kult, anders lässt es sich nicht erklären, dass vernunftbegabte Wesen sich darauf einlassen. Ehrgeiz an sich ist ja hilfreich und bringt Menschen vorwärts im Leben, aber dieser ganze „work harder“ Zirkus ist eigentlich unschwer zu durchschauen. Kennst du den: “ Ein Arbeiter steht auf dem Firmenparkplatz. Genau vor ihm […]

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What are you optimizing for? – Kaum zu glauben, aber Karriere kann auch andere als nur die klassischen Ziele verfolgen.

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Wie in anderen Postings schon ausgeführt, scheinen manche Ausrichtungen in unseren Köpfen zementiert zu sein. Wenn die Bahn Millionen investiert, um zu „optimieren“ dann muss es natürlich um schnellere Verbindungen und mehr Pünktlichkeit gehen. Worum auch sonst? (Wenn dir hier wirklich nichts anderes einfällt, lies diesen Post darüber) Wenn es um Karrieren geht, sind die […]

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Ein neues Wort verändert nicht die Realität – nur, wie du sie siehst. Und genau das reicht oft schon.

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Worte sind nicht neutral. Worte sind Werkzeuge. Sie können hart, kantig und ungeschönt sein – oder weichgewaschen, glänzend und fast schon einladend klingen. Nehmen wir ein Beispiel: „Kunstledersitze“ – klingt billig, nach Plastik und nach der letzten Rabattaktion im Baumarkt. Sagen wir aber „vegane Sitze“, dann wird plötzlich eine moralische Ebene aufgemacht. Nachhaltig, modern, fast schon ein […]

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„Warum die Rebellen überleben, wenn die Mitläufer verhungern“

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Schon Steve Jobs unterschied bei seinem iMac Projekt zwischen „Pirates“ and the „Navy“. Auch wenn das nicht unbedingt populär ist, aber Unternehmen brauchen die „Piraten“, unbedingt. Gerade in unsicheren Zeiten sind sie überlebenswichtig. Rory Sutherland hat eine sehr schöne Analogie dazu gefunden: Bienen.  Mavericks im Bienenstock – Warum Mitläufer am Ende verhungern Die meisten Bienen […]

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Vielleicht ist das größte Problem nicht, dass wir zu langsam sind, sondern dass wir in die falsche Richtung rennen

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Vorschnelle Grundannahmen sind selten eine gute Idee. Vor allem, wenn es darum geht, kreative Problemlösungen zu finden. Aber wir haben so viele davon, die wir nie in Frage stellen. Das ist natürlich zunächst eine private Angelegenheit. Stört aber gewaltig, wenn es zu Gruppen-Grundannahmen kommt. Was das sein soll? So etwas zum Beispiel: Wenn ich in […]

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Verändere die Wahrnehmung und du veränderst Verhalten

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Rather than trying to change the world, we can change how people see the world. When people see the world differently, they behave differently. That then changes the world.” Der Spruch stammt von Rory Sutherland, einem meiner Helden, speziell wenn es um Marketing geht. Aber in diesem Fall geht es um weit mehr als Marketing-Strategien. […]

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